科比退役,电商企业如何做营销
来源： 作者： 浏览数： 发表日期：2016/4/16 22:27:02
月14日，对于科比和球迷们来说是个特殊的日子，NBA的超级传奇巨星科比在今天进行职业生涯谢幕战。
去年11月30日，科比宣布本赛季结束之后正式退役。此消息一出，有关科比生涯最后一战的话题热度就迅速飙升。仅仅在科比宣布退役的两个小时之内，湖人本赛季常规赛的最后一场比赛最便宜的票价就从125美元上涨至400美元。到了今年年初，即便是一张距离赛场最远位置的门票价格都达到了550美元，而场地票更是超过55000美元。在很多球迷看来，钱并不是问题。
这就是科比的球迷号召力。面对即将到来的职业生涯谢幕战，科比已经在湖人效力了整整20个赛季，同时也几乎拿遍了该拿的所有荣誉，在38岁的高龄选择告别球员生涯，科比完全可以做到心如止水：“我不允许那有什么不同”。
确实对于科比，4月13日（美国时间）那个晚上，和往常的比赛日没什么区别，但是对于媒体以及商家们而言，这无疑是个超级大卖点。
超350家媒体到场报道，CCTV、腾讯、新浪等八家媒体集团为中国观众直播
报道称，这次比赛将由八家媒体集团为中国观众直播，包括国内最大的数字平台—CCTV及腾讯。本次比赛票价之高可与湖人冠军赛票价相媲美，场边座位票价高达26500美元。购买1万美元度假套餐的一些游客几个月之前就已经买好了门票并预定酒店。
耐克借助科比谢幕战，极致营销
时至今日，科比已经和耐克携手走过了13年。科比职业生涯的最后一战到来，对于耐克来说绝对称得上是个黄金机会。耐克借助科比最后在赛场上的余光让自己再闪亮一把。
据报道，耐克已经决定将科比职业生涯谢幕战那天，也就是美国当地的4月13日命名为“曼巴日”。而在今年的首个“曼巴日”，耐克会安排200名来自不同体育项目的运动员穿着黑金配色的运动鞋向科比致敬。
当然，耐克的本事可远不止玩情怀、玩概念。从上个月的22日开始，耐克还陆续推出了由13双纪念款球鞋组成的Black Mamba Pack系列套装。这个系列的灵感来源于13座城市，其中就包括北京和上海，13座城市也以GPS坐标的形式呈现在了每款鞋的鞋盒之上。整个套装除了科比的11款Nike签名鞋外，还包括2K4以及为北京奥运特别打造的HD08。
耐克用13双球鞋讲述了与科比走过的这13年，用产品讲故事，有谁还能比耐克做得更好呢？
科比牛逼上天了，跟你（电商人）有什么关系？
对于一心只关注电商动态的电商人来说，科比退役比赛，跟我有关系么？呃，好像有一点呀，可以赶紧搞一搞科比同款球衣、同款帽子、鞋、袜子.......就算不搞这些，来一场致青春的促销活动也是可以的！像下面这位小伙伴就比较机智了，借着科比比赛做了个有奖留言的活动，值得我辈学习膜拜。
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